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標題: 成功激活二次消费大英博物馆X兰欧酒店将成现象级酒店 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-5-11 21:38
標題: 成功激活二次消费大英博物馆X兰欧酒店将成现象级酒店
经由过程纯租赁+本身革新的模式，颠末四次的改版，首家“大英博物馆X兰欧旅店”终究正式表态，和消费者及投资人碰头。在启幕典礼上，尚美糊口团体董事长马英尧暗示，“全力制造IP，让房地产自动拥抱咱们。”将来 3 年兰欧旅店每一年以 200 家速率在扩大，此中每一年以新开 30 家有大英博物馆IP旅店为方针，向一二线都会投放这类新型中端设计旅店品牌，领跑中档旅店竞争海潮。这个底气来历于哪里?

原创文创成 90 后新宠享受艺术糊口方法

跟着品牌日趋充足，消费者选择愈来愈丰硕，总体市场由卖方市场变化为买方市场，所有品牌都在对消费者的举动习气举行洞察阐发。钻研显示，当人均GDP到达 8000 美元时，是文化艺术财产的引爆点。人们从这个节点起头，更加存眷糊口中的精力共识，以高品格的糊口方法和意见意义彰显身份与品位。 2017 年，中国的人均GDP已跨越 8000 美元，以有趣和创意为特色的展览周边产物，深受以 90 后为代表的年青一代接待。

据《 2018 中国互联网消费生态大数据陈述》显示， 2018 年中国线上的原创财产较上一年增加33%，此中 90 后进献达40%，消费金额同比增速近50%。此中原创文创成为文艺 90 后新宠，以故宫博物院为代表的博物院文创特别火热。据天猫新品立异中间对消费者的洞察阐发发明， 2018 年 1 月到 10 月，在天猫和淘宝平台上，搜刮“博物馆”的用户数是 2016 年同期的2. 15 倍，此中有近 9 成用户阅读了博物馆周边文创产物。 7 月入驻天猫的大英博物馆，仅用了 16 天就售罄了所有商品。这暗地里是消费者对付品格糊口的需求，他们起头存眷糊口中的精力共识，以高品格的糊口方法和意见意义彰显身份与品位。正如罗曼·罗兰所说：“艺术是一种享受，一切享受中最迷人的享受。”

在艺术中醒来大英博物馆X兰欧旅店深度跨界超等IP

在深入洞察年青消费群体需求后，尚美糊口团体发明艺术美学比拟其他个性声张的旅店设计形态更能为旅店用户所接管，是以，将兰欧旅店定位为“艺术商旅旅店”，并提出“在艺术中醒来”的品牌理念，借力与大英博物馆这个超等IP的深度互助，为来宾供给最佳的艺术享受。

兰欧旅店特设专门的艺术中间，展览包含记实着古埃及文字的罗塞塔石碑等在内的 30 多件大英博物馆1： 1 复刻品，100%还原大英博物馆艺术收藏;在走廊上摆放着文雅的艺术画作;在客房内则可以看到融入埃及神秘雕像符号的玻璃杯、浴帽上的“沐浴的梵高”、剃须刀上“刘易斯的棋子”……别的，连系大英博物馆最具代表性的汗青文化元素，旅店还在举行文创产物、艺术IP主题房等开辟,并将其沉淀到旅店糊口的每处细节中，让来宾时时刻刻都能感觉到艺术的浸润。

据尚美糊口团体CEO马博先容，这仅仅只是一个起头，它还在依照分歧文明(古埃及、古巴比伦等)或汗青时代(远古、近代等)研发大英博物馆六大IP主题房：《尼罗河的奉送》、《希腊盛典》、《海洋之心》、《奇异博物志》、《天使的轨迹》、《达芬奇暗码》，真正做到让来宾“在艺术中醒来，得到极致的艺术享受”。

求名求利有内容的产物运营赋能地产资产

马博暗示旅店要求名求利，既有“体面”又有“里子”。他阐发道，在房地产2. 0 期间，焦点词已经过本来的“地产”变化为“旅店”，大师都在寻觅具有优异的运营内容和崇高高贵的品牌运营能力的旅店品牌互助，以帮忙本身的物业举行保值增值。虽然做的是艺术与旅店的跨界者，“我本色上仍是商人，最关切的是怎样赚钱，帮我的加盟商赚钱。”马英尧也在启幕典礼上直言不讳的暗示。

在品牌运营能力上，从经济型旅店品牌——尚客优发财，尚美糊口团体旗下今朝已具有十多个旅店品牌，价位从几十元到四百元不等。兰欧旅店是该团体向中端市场延长的旅店品牌，今朝在天下已得到旅店合同近 200 个，已建成运营的旅店有 40 家，另有 30 家在建中。而和大英博物馆这个超等IP的互助无疑为其供给了优异的内容。据马博先容，二者会经由过程深度交融，让旅店具有更多可变现的场景和空间, 不但更能包管消费者的体验感，也更能保障加盟商的财产增值。

在加盟本钱上，马博暗示，固然今朝只有少许的大英博物馆IP互助旅店，且按照首家的投资本钱计较比力高，但将来不管有无IP互助，单房本钱都将节制在9- 10 万元摆布，与市道市情上其他中端旅店品牌的投资差未几，乃至略低一些。但有了艺术IP以后，房价却不成同日而语，房间订价从 498 元到 1298 元不等，较之其他兰欧旅店订价超过跨过两三百元。别的，还会不按期举行主题展览、文化讲座和艺术沙龙等创意艺术勾当，源源不竭的为来宾供给新颖的入住感觉，有用构成二次消费。更少的投入，更多的收益，艺术IP的立异投资模子将为地产有用赋能。

跨界年年有，本年出格多，从跨界营销、新零售、新物种……旅店品牌的跨界热忱不减反增。在各大旅店品牌不竭跨界各个IP确当下，兰欧旅店“独取一瓢饮”IP深度跨界方法不成谓不出奇。但出奇是不是真的能制胜呢?让咱们拭目以待。

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