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標題: 当IP文化成为酒店行业的突破口,兰欧酒店如何突出重围？ [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-5-11 18:03
標題: 当IP文化成为酒店行业的突破口,兰欧酒店如何突出重围？
[择要] 以全世界旅店行业成长来看，精品旅店已在泰西等发财国度高速成长，而我国还处于刚起步的状况，全部精品旅店的市场占据率不足0.1%。而纵观今朝海内旅店市场，中高端精品旅店市场范围还未到达1%。

以全世界旅店行业成长来看，精品旅店已在泰西等发财国度高速成长，而我国还处于刚起步的状况，全部精品旅店的市场占据率不足0.1%。而纵观今朝海内旅店市场，中高端精品旅店市场范围还未到达1%。

2018年经济从放缓成长到初现苏醒，从2019年起头，估计将来的3-5年的时候里，全部旅店行业将迎来蓬勃的成长，估计到2022年，我国中端旅店营收将到达568亿美元。在如斯大的市场体量中，中高端精品旅店该若何凸起重围，捉住机会，获得市场呢？

以客户为中间是互联网期间的经典话语，在同质化水平异样高的今天，这句话对付旅店行业来讲，也是如斯。旅店想要得到客流，也必要逢迎消费者的口胃。

从TalkingData公布的大数据阐发陈述来看，精品旅店的消费人群中，女性群体占比52%，上升19.2个百分点；在春秋散布上，80、90后盘踞着焦点职位地方。迈点网副总裁助理兼科技奇迹部总监康良暗示，90后正渐渐成为消费主力军，他们个性光鲜，消费需求更加强烈，巴望更新颖、更个性化的消费体验，而感情表达也是他们的另外一焦点诉求。将来，90后将成为精品旅店首要的消费人群。

在这类消费情况下，IP跨界营销成为了2018年的热词。从星巴克与酒、肯德基和玛丽黛佳；明白兔奶糖和郁美净；卡地亚与故宫博物馆；知乎与亚朵... ....将来旅店的成长趋向，旅店高参与测，跨界结合将成为主流。在现有客群的根本上，针对人群的将来需求，举行有选择的跨界互助，如尚美糊口团体旗下的中高端精品旅店兰欧旅店，在2018年7月与大英博物馆IP跨界互助，成绩了在艺术中醒来的商旅新体验。

大英博物馆作为全世界四大博物馆之一，具有着800多万件，来自天下各地的贵重藏品，但因为空间的限定，有99%的藏品未能公然展现。这次的官方授权，付与了兰欧旅店怪异的文化艺术特质，将大英博物馆IP衍生物阐扬得淋淋尽致。不论是旅店的6大IP主题客房，仍是1:1的文物复刻品，或是到处可见的IP形象衍生品，无一不让你沉醉在艺术的空气中。

艺术原本源于糊口，又高于糊口，后办事于糊口。这句话是对旅店的解释。二者的IP跨界互助，不但是精品旅店与文创的新测验考试，这也是匠心精力的表现。当文化艺术享受成为消费者的寻求后，跨界互助正好逢迎了这类潮水。大英博物馆藏品数目之繁多，种类之丰硕，赐与了旅店深挚的艺术根本，这是其上风，这也是它凸起重围开辟市场的一把利器。

而个性化成长则是精品旅店的另外一个成长趋向。当极具个性化的千禧一代成为主流消费人群以后，精品旅店也渐渐进入个性化办事期间。尺度的苏息留宿型旅店逐步受到消费者的镌汰，而那些有特点、办事有个性的精品旅店在市场上显现出强有力的竞争力和生命力。互助本色就是但愿给客人供给怪异的，个性化的办事，特设艺术展区、文创零售区、两两书屋等休闲空间，让旅店能成为休闲游览或商务游览的一个加分点。

精品旅店的第三个成长趋向是团体化和连锁化。精品旅店的成长热度虽然逐步升高，可是在品牌扶植方面仍相对于亏弱。为此，一些品牌和本钱已起头进入连锁成长门路，如花间堂、书香等，各大国际旅店团体也已结构精品市场。

作为尚美糊口团体旗下的中高端精品旅店，尚美糊口团体是位列中国旅店团体范围前十、全世界旅店团体第22位的大型留宿团体，旗下旅店跨越3500家，天下笼盖31个省293座都会。丰硕的旅店谋划履历，壮大的本钱支撑，为兰欧旅店的连锁与品牌化奠基了雄厚的根本，也显示出兰欧旅店诱人的成长远景。

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